Marketing-Management - Grundlagen, Konzeption und Umsetzung

von: Markus Voeth, Uta Herbst

Schäffer-Poeschel Verlag, 2013

ISBN: 9783799268240 , 699 Seiten

Format: PDF, OL

Kopierschutz: Wasserzeichen

Mac OSX,Windows PC für alle DRM-fähigen eReader Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen für: Mac OSX,Windows PC,Linux

Preis: 39,95 EUR

Mehr zum Inhalt

Marketing-Management - Grundlagen, Konzeption und Umsetzung


 

Indem sie nachhaltige Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten aufbauen. Dies ist die Aufgabe von Marketing, das allerdings in Unternehmen nicht nur eine Führungsphilosophie sein darf, sondern auch eine konkrete Management-Aufgabe.
In diesem Sinne führen die Autoren durch den Ablauf einer Marketing-Konzeption:
  • Markt- und Wettbewerbsanalyse
  • Marketing-Ziele, -Strategien und -Instrumente
  • Marketing-Controlling
  • Marketing-Implementierung und -Organisation
Das Lehrbuch ist didaktisch bestens aufbereitet:
  • Über 250 Abbildungen, Lernziele, Marginalien und Schlüsselbegriffe vereinfachen das Lernen
  • Textkästen, Zusammenfassungen und viele Beispiele vertiefen das Gelernte


Prof. Dr. Uta Herbst, Lehrstuhl für Marketing II, Universität Potsdam.